8月31日，2025年哈尔滨马拉松隆重开幕，来自世界各地的3.5万名跑步者聚集在冰城，在赛道上书写活力和坚持。黑龙江省级优质农业品牌“黑土优品”联合赛事唯一指定的粮油服务商北大荒，通过“农产品+体育”的创新融合，为赛事提供能量补给和品牌支持，推动“绿色龙江黑土优品”深入人心，家喻户晓。
比赛期间，“黑土优品北大荒助跑团”成为一道亮丽的风景线。由黑龙江省农业农村厅和北大荒集团相关企业代表组成的助跑团，穿着得体，精力充沛，与成千上万的跑友并肩前行，践行“跑向健康”的生活理念，展现龙江省优质农业品牌支持体育、关注健康的积极形象。哈尔滨马拉松作为重要的体育IP，为品牌传播提供了高质量的平台，将比赛热度转化为品牌关注度，为“黑土优品”拓展全国市场注入了新的动力。
在今年的哈马比赛中，“黑土优品”深度融入到各个环节，实现了品牌与体育的共鸣共赢。在冲线的瞬间，印有“黑土优品北大荒”标志的定制毛巾成为完成比赛选手的专属纪念品，让品牌随着努力深入人心。现场设立有趣有奖互动区，吸引大量群众参与，让“黑土优品”成为可触觉的品质体验。
冰雪世界B-18展位“黑土优品”体验区成为赛事期间的“能量供应站”和“味觉打卡点”。北大荒优质大米烹制的香糯炒饭和非转基因大豆研磨的甜冰豆浆为跑步者提供能量供应。展区同时呈现鲜玉米、杂粮粥、特色冷榨大豆油等优质农产品，全方位传达“绿色龙江黑土优品”的健康理念和品牌价值。
以运动为桥梁，连接农业和健康生活。借助全民健身平台哈马，“黑土优品”不仅实现了品牌的高效传播，也进一步加强了“绿色农业”与“健康生活”的双向共鸣。未来，“黑土优品”将继续拓展与文化体育旅游等领域的多元化合作，充分发挥质量优势，不断提升市场份额，不断打磨“黑土优品”的金字招牌，让黑土地的健康馈赠进入千家万户。
