中国马拉松，正式进入冷静期。
2013年，全国马拉松比赛只有39场。2024年，这一数字飙升至749场！今年4月20日，多达43场马拉松比赛在同一天举行。
但这样的盛况，可能会成为历史。
今年10月，“马拉松新政”的传闻不胫而走。现在看来，越来越不像空穴来风。
一方面，今年的许多比赛，包括西安马拉松和成都马拉松，不再邀请黑人选手参加，而是让中国人赢得第二名和第三名。
另一方面，在过去的几周里，中国已经取消或调整了30或40场道路跑步比赛，一些拥有数万人的城市马拉松比赛也被取消或调整。最近，甚至上海马拉松、南京马拉松等比赛也宣布取消健康跑步和慈善跑步项目。
对于“叫停马拉松”和“马拉松凉了”的趋势，网上一片叫好声，给人留下了“中国人苦马拉松久了”的感觉。
是时候戳破马拉松泡沫了。
马拉松泼天富贵，
只是假象
支持举办马拉松的人往往以马拉松的经济效益为由。
这种说法有一定的道理。
据官方数据显示，今年无锡马拉松共有3.5万人参加，带动餐饮、住宿、交通、旅游等经济效益5.05亿元，同比增长78.2%，创历史新高；今年武汉马拉松外地跑者对赛事的拉动总效应为2.98 亿元，同比增长 40.2%。
在“发令枪响，黄金万两”的背后，最大的助力是全国各地的跑步者，他们真的愿意花钱。
赞助商配额或慈善配额，跑步者愿意花数千美元购买；一张无水印照片，有些价格30元，跑步者支付正确；许多著名的马拉松比赛，一旦开始日期确定，起点附近的酒店价格将飙升数倍，但仍不能阻止跑步者的热情，很难找到正常的房间。
根据《2024年中国路跑蓝皮书》，60.68%的认证选手在2024年是非本地选手，这意味着他们必须支付交通费和住宿费。有些人会多呆两天，花更多的钱。
另一大助力是各种赞助商。
体育品牌、食品饮料，以及那些打不到八杆的品牌，都想在全市直播的马拉松比赛中露脸。
因此，我们可以看到，许多地方的参赛包和结束包的材料非常丰富，价值远远高于注册费。去山西，包里几乎有一瓶陈醋；去贵州，有白酒；去河北，有酸奶；去山东，有啤酒。。。更让跑步者困惑的是，为什么总是有一袋火锅底料？
为了应对跑步者和赞助商的热情（金钱能力），主要城市展示了他们自己的魔力。最出圈的方法是把马拉松变成一个超长的水垫，努力让跑步者跑胖三磅，但也允许吃，所以很多人叹了口气：跑马拉松，最累的是脸颊。
然而，这种热闹和泼天富贵，并不能平等地落在每一场马拉松头上。
绝大多数跑步者都热衷于著名的比赛，比如北马、上马、厦马等比赛自然人满为患，赞助商挤满了头。但另一方面，去年全国700多场比赛中，只有70多场是有影响力的标志性比赛。
这也导致了一些三四线城市和县城的马拉松比赛，经常面临报告名额不满、无法吸引赞助和赔钱的情况。
据媒体报道，许多中小型马拉松比赛的成本通常在500万元到1000万元之间，而大型马拉松比赛的成本在1000万元以上。一家跑步文化创意公司的负责人说，许多中小型马拉松比赛，如果不考虑当地政府的补贴，超过90%会陷入亏损的困境。
这样，经济效益成空，封路的不便实在在。
全民运动×小众狂欢√
支持举办马拉松的人的另一个常见原因是推动全民运动。
毕竟，与其他运动相比，跑步的门槛并不高，马拉松大军可能会激发观众的跑步欲望。
但事实是，跑步就是跑步，马拉松就是马拉松，在大多数情况下不能混淆。前者是运动，后者是极限运动；前者通常能强身健体，后者通常能加速面部衰老。
没有必要给自己贴上全民运动的标签，马拉松热潮归根结底只是各种小群体的狂欢节。
首先是一小戳中年人的圈内社交。
马拉松比赛遍地开花，但从参赛人数来看，还是少数民族运动。
据微信官方账号“慧跑”统计，全国经常跑步的人口有1.18亿-1.39亿，但参加中国田协认证赛事的全马+半马完赛者只有133.34万。
为了让100多万人在城市里自由奔跑，全国人民被迫做出让步。交通堵塞是不可避免的；一路上的市民不能回家；周末加班的工人离单位很近，更生气；甚至去医院几公里。
市民们做出了牺牲，但画面有时令人难以忍受。一些跑步者在学校门口、古建筑和路边放纵；为了快几秒钟，随时乱扔垃圾；在供应点“羊毛”，拿走一大袋能量胶和特产；在镜头前喊领导要求调整，让同事成为马拉松梦想的垫脚石。
心累的当地人，不喜欢马拉松再正常不过了。
其次是网络名人流量盛宴的小戳跑步。
他们在比赛平台上没有实力，过去意味着没有奖金，没有赞助，没有收入。现在，由于马拉松和短片的爆发，许多人比职业运动员更受欢迎，赚得更多。
为了吸引眼球，每个网络名人都有自己的交通杀手。有人手里拿着“草根反击”剧本，从流水线工人或手机导购员反击成为全国运动员；有人直播全马，成绩不到2小时30分钟；有人目标跑千场马拉松，肤色仅次于非洲选手；有人去“长跑王国”肯尼亚深造，坚持去那里的“冠军故乡”伊藤镇，跑在当地黑人运动员身后吃土。
他们经常参加比赛，整个工作，不仅在跑步，还在为直播、带货、广告事业贡献力量。
最后是一个小戳品牌的明争暗战。
摩擦马拉松流量的品牌很多，想吃马拉松这碗饭的品牌也不多。
然而，正是这几个品牌——尤其是运动鞋服品牌——近年来制造了不少烟雾瘴气。
为了取得成就和流量，该品牌的“买脚”行为很受欢迎，专业运动员、网络名人和黑人运动员都是目标候选人。因此，近年来，中国马拉松被嘲笑为“非洲兄弟定向扶贫项目”。
更有甚者，为了保证自己的选手能够夺冠，品牌利用赞助赛获得的特权，防止其他有实力的选手参赛，堪称黑幕。
从头到尾，马拉松只与少数群体的情绪和商业有关，与全民运动相去甚远。
杜绝盲目跟风的投资，
警惕因噎废食的一刀
许多地方举办马拉松，与文化旅游密切相关。
与哈尔滨、淄博的全民热情相比，景德镇突如其来的“鸡排哥”网络名人、开封万岁山景区的持续整治，似乎更有迹可循，通过马拉松刺激文化旅游发展。
但马拉松赛道布局、材料采购、宣传推广、安全医疗、竞赛运营、城市资源协调，难度不小。
为了所谓的“国际风格”，一些中小型赛事将80%的赛事预算用于邀请外国选手，导致赛事服务预算减少；有的悄悄扩大了比赛规模，但由于缺乏商业化能力，他们在材料准备、奖牌制作等关键环节吝啬投入。
2024年7月，中国田径协会发布处罚通知，取消2025年辽宁营口鲭鱼圈马拉松申请中国田径协会认证资格。因为去年很多选手比赛结束后都没有拿到补给，连奖牌都被告知没有，颁奖区乱成一团，黑红出圈。
即使是大型马拉松，如果没有做好充分的准备，也会有让人哭笑不得的画面。
比如在最后冲刺阶段，赛车突然堵住了精英选手的路线；比赛中，第一组选手被误导跑错了赛道，大家都错过了奖牌；在与对手争夺冠军的关键时刻，志愿者强行将国旗放在手中，打乱了节奏。
草台队只会给人心中添堵。只有足够专业，才能给跑步者和当地人带来良好的体验。
所以现在的趋势，其实是一件好事。
为了减少马拉松比赛，我们应该从数量到质量；严格控制中小型赛事的外籍选手名额，就是要回归体验，把原本用来邀请外籍选手的预算投入到提高赛事服务、保障跑者安全上。
但另一方面，也不能全说停就停，一切归零。
