只剩下不到一个月的世界杯开幕。
网络上最热门的话题，并非梅西C罗的谢幕之战。
这是央视和国际足联的游戏。
从最初2.5-3亿美元的天价来看，国际足联直接砍半。
但是央视的底价是6000到8000万美元。
多一分不给。
有一段时间，各种声音在全网发出噪音：
有些人抱怨央视“太吝啬”，有些人为球迷惊慌失措。
也有人趁势带节奏，炒作“买不起”“故意抵制”的谣言。
但是很少有人意识到，央视的“不买账”，从来都不是因为钱。
天价转播费只是遮羞布。
隐藏在背后的三个关键问题，才是它面对降价而不买账的真正原因。
01国足缺失
对中国球迷而言。
世界杯的意义从来不只是一场简单的体育赛事。
每个人都在为支持的球队呐喊，共同见证冠军球员的奇迹。
共同被世界杯精神所感动。
那就是为什么每年世界杯每个人都愿意呆在电视机前。
可惜的是。
从2006年德国世界杯到今年的世界杯。
在过去的20年里，我们再也没有在世界杯上看到过中国球员。
也许有人会说，没有国足。
依然可以观看梅西、C罗的谢幕表演，依然可以欣赏到精彩的强强对决。
但是只有真正的球迷才能理解。
世界杯没有当地主队的加持，就像一场没有灵魂的盛宴。
即使比赛再精彩，也终究是“别人家的热闹”。
国足在24年前首次进入决赛圈。
即使没有赢得一场比赛，全民依然沸腾。
街头巷尾的小卖部都在玩游戏。
办公室里所有的话题都是国家队。
但是现在呢？世界杯的热度，早已不及当年的零头。
甚至比不上一个热门综艺节目的讨论。
感情上没有支撑，商业价值自然就崩溃了。
购买转播权最重要的收入来源，就是拉广告赞
但是如果没有收视率，那么赞助商手中的钱包就要考虑再盖一次。
蒙牛、海信等已签约的大客户可能会考虑调整预算。
原本计划入局的几家本土企业，也会变得更加谨慎。
归根结底，有收视率意味着有曝光。
再次曝光意味着有回报。
更加现实的是，球迷们并没有那么在意。
以前参加国足比赛的时候。
即使在凌晨的比赛中，也有一大群人熬夜观看。
可以说，现在，没有主队的牵挂。
每个人大多只是挑几场焦点战。
全程追寻所有比赛的人，少得可怜。
更加有趣的是，这次网友们的态度出奇的统一。
宁可不看，也不受这种窝囊气。
这一发自内心的共鸣，恰恰说明：
足球代表队的缺席，早已让世界杯在中国市场的价值“腰斩”。
央视拒绝为这种“无灵魂赛事”付出高昂的代价。
事实上，这是最理性的选择。
假如国足缺席是中国市场世界杯的“内伤”。
所以北美和中国之间的时差，就是不可治愈的“创伤”。
它是一种客观存在、无法解决的物理壁垒。
另外一个核心原因是央视拒绝购买转播权。
02时差硬伤
第一，两地时差长达12-15小时。
对北美球迷来说，自然没有什么影响。
在最佳状态下，他们可以观看比赛。
可以对中国球迷来说。
超过70%的比赛安排在凌晨。
对白天都在努力工作的群居动物来说。
要在清晨起来看比赛，真的是有心无力。
有些球迷吐槽：
在卡塔尔之前的比赛中，时差也很大。
但是幸好有些比赛是在晚上11点。
熬一会儿也没关系。
可以这次倒好，全是2点的比赛。
熬夜三天，谁能顶得住？
这样的吐槽，道出了绝大多数球迷的无奈。
并非不想看，而是真的没有精力看。
对于央视来说，时差的影响更为直接。
没有人看，广告卖不出去，等于白花钱。
广告商也很现实。
假如投资没有转化，为什么要投资？
在凌晨的比赛中，观众要么在睡觉，要么半梦半醒。
花了这笔钱，就像打水一样。
与以往相比，央视花了两倍的钱购买转播权
最终可以通过广告收回的钱，如果不能收回。
那么这个生意根本不划算，谁也不会做。
事实上，国际足联也知道时差是个大问题。
但是它根本不想优化赛程，反而想靠“降价”蒙混过关。
可以央视心里门儿清：
即使价格再降一半，时差问题也不会解决。
而且不能得到与之匹配的回报。
假如国足缺席，时差坑人，那就是世界杯本身的问题。
那个世界杯“扩军注水”和“双标定价”。
这是压垮央视的最后一根稻草。
03扩军注水，双标定价
先说“扩军注水”。
表面上看，增加了16支队伍，可以看到更多的内容。
事实上，新加入的球队，大部分都是实力较弱的球队。
他们与传统强队的差距很大。
大部分比赛都是“一边倒”的碾压局。
例如，库拉索，佛得角，伯利兹，这些新的世界杯球队。
全球排名都在100名以外。
在巴西、阿根廷这样的强队面前，几乎没有还手之力，纯粹是送分。
有些球迷调侃道：“以后不用看世界杯了，都是菜鸡互啄。”
更加火爆的足联是定价方面的双标。
只是把中国市场当作一个任人宰割的冤大头。
把中国、美国、英国归类为一类“一级市场”。
但是转过头来，给我们开出了最高3亿美元的天价账单。
狮子大开口没有任何犹豫。
可以再看看它对印度的报价，直接打了骨折。
单次计算也就是1750万美元。
更加离谱的是，就连我们中国香港地区。
单一转播权的成交价格也只有2500万美元。
不到大陆初始报价的十分之一。
什么不是双标？
同一个新兴市场，同样是一个足球热度不高的国家。
为何报价差距如此悬殊？
回答非常简单：
国际足联认为“中国钱多，人傻，收获好”。
把整体收入压力都压在中国一个市场的溢价上。
这个算盘也太露骨了。
但是中国不会任人拿捏。
要合作，就得表现出一些诚意。
漫天要价，在这里行不通。
结语
央视作为国家主流媒体的核心职责；
就是为我们老百姓提供公共文化服务。
而非为不合理的资本定价买单。
这次硬刚，就是要告诉大家：
运动版权的价值取决于市场的实际情况。
并非垄断者说多少就多少。
盲目溢价的时代，是时候结束了。
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