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不愧是让巴菲特服气的商业奇才!詹姆斯把阿克伦变成自家“乌托邦”

2022/6/21 9:16:05  来源:搜球网  浏览:1661

在当今世界,财富与慈善往往相辅相成。

勒布朗-詹姆斯的个人财富累积迈入十亿美元大关之际,他的慈善事业也同时抵达了前所未有的高度——就在总决赛期间,勒布朗的家族基金会在社交网络上高调宣布了一个新的重大项目,他们将在勒布朗的家乡阿克伦市建设一个“我承诺健康总部”,为参与“我承诺”项目的学生及其家庭提供全面医疗服务,包括心理健康咨询,购买药品也能打折。

勒布朗的一系列“我承诺”慈善项目,对于阿克伦的许多家庭而言简直堪称救人水火(至少在媒体上讲的故事没有一丝疏漏),他联合市政府创办的“我承诺”学校早就成为了如今NBA(或许可以放眼整个职业体育界)的慈善模版。

正如勒布朗在洛杉矶越做越红火的影视公司(估值超7亿美元,而他是最大股东),他在阿克伦的慈善版图虽然基本只靠自己的平台(当然粉丝量也是亿级规模)宣传,但其规模与野心,却是他的好莱坞事业根本无法比拟的。

在纵观全局之前,我们不妨先来看看这处新医院的细节。

“我承诺健康总部(I Promise HealthQuarters)”之所以如此受到当地瞩目,很大一部分原因在于它的选址。

这里原本的业主(也可以说是地主)是阿克伦历史最悠久之一的乔治家族,其祖辈早在二战之前就从黎巴嫩迁来这里定居,并在1950年代创办了阿克伦最具象征意义的餐厅Tangier。

2020年,勒布朗就收购了餐厅所在的整块地皮,将原本古色古香的建筑,全部翻新改造为一处现代简洁大气的商业中心,并更名为“330之家(House Three Thirty)”。而“我承诺健康总部”,就在“330之家”对街,地块同属于乔治家族。

将这些物业卖给勒布朗基金会的乔治家族话事人大卫说,因为“330之家”的动工,对街这块地也引来了很多关注,许多开发商都在联系他,向他递交了许多开发方案,包括做快餐、加油站、甚至还有想做大麻药房的。

但他与家人商讨后还是认为,与勒布朗合作是最好的选择。“我们最看重的一点,是他的基金会能帮助改造阿克伦这整个片区,”他说。“我们对基金会的工作给予高度肯定,他们是肯做实事的人。”

勒布朗的确在这些项目中投入了太多“承诺”。

就拿明年即将建成的“330之家”来说,勒布朗基金会给这栋面积巨大的新综合体做出了非常创新性的定位,它不能算社区中心,也不算商场,但里面却是应有尽有。

在对公众全面开放之前,这里已经开展了一些专门面向“我承诺”项目家庭的服务。比如为孩子家长提供金融理财培训课程(此项服务是与摩根大通谈下的合作),教授储蓄、预算以及恢复改善信用度的知识,还可直接通过虚拟ATM办理银行业务。

除了与大品牌的合作,勒布朗自己的品牌也尽数入住,包括一个以他命名的运动酒吧(其中的每根柱子都将用来展示勒布朗的生涯里程碑)、披萨店、Taco餐厅(勒布朗在社交网络上的“塔克星期二”自然不难为他带来赞助)、还有以勒布朗自创酒水品牌命名的私人俱乐部。

更特别的是,这里将建成第一家也是目前唯一一家以勒布朗为主题的博物馆。换句话说,这里就跟“我承诺”的其他所有项目一样,处处都得是勒布朗的个人和品牌印记,即将投入建设的医院当然也不例外。

大卫说,大家都喜欢跟勒布朗做生意,毕竟他的品牌所代表的名气和价值,远远超出阿克伦的市场规模,而他愿意以如此热情回馈和建设家乡,家乡人自然求之不得。“我非常感谢勒布朗为这座城市所做的一切,”大卫说。

一切始于再简单不过的慈善骑行。

早在勒布朗第一次在骑士效力期间,为了回馈社区,他的团队每年都要策划阿克伦骑行,有时候他的好友韦德和保罗等人都千里迢迢赶来参加帮忙宣传。

这种骑行非常简单(本来也是勒布朗那时候最热衷的健身方式之一),就是把阿克伦一些热爱篮球的青少年组织起来,既锻炼身体,又团结社区。在这个过程中,勒布朗当然也倾听过许多与他出身相似的穷苦孩子的故事,了解了他们的家庭。

而另一方面,随着勒布朗走向更大的舞台,全球知名度越来越高,商业伙伴和顾问团队的能力和影响力自然愈发强大,其中最为著名的除了与顶级媒体大亨谈笑风生的马弗里克-卡特,还有曾做过前加州州长施瓦辛格幕僚长的亚当-门德尔松(勒布朗也因此得到与施瓦辛格一起创业的机会,他们的品牌已被上市公司收购)。

记性好的人或许还能想起来一个细节,那就是在2010年,勒布朗的《决定》虽然是公关灾难,但这其实也是勒布朗的一次慈善合作,那些背景里的孩子(疑似还有多诺万-米切尔)都来自美国著名的慈善组织“男孩女孩俱乐部”,ESPN选择的直播场地也是该组织提供的。

《决定》是翻车了,但勒布朗与这一组织的合作却在持续深入。现在,他的基金会已经成立了“勒布朗-詹姆斯俱乐部”,专门对接“男孩女孩俱乐部”的业务,其中最主要的项目,就是翻修工程,在全美范围内已经承包了三十多处,因此,做工程开发项目,对勒布朗的团队来说已经是轻车熟路。

正是因为有这样的根基,勒布朗才有资本和底气兴办学校医院,承建大规模商业综合体。想想骑行那么简单的初衷,“我承诺”项目的眼花缭乱只能说让人佩服勒布朗团队的想象力、执行力和创造力。

“我承诺学校(I Promise School)”当然是名气最大的项目,因为它的目的是教书育人,特别是让条件困难的孩子得到更多机会,高尚度拉满。

“我承诺之村(I Promise Village)”名字源于英语谚语“抚养好一个孩子需要整个村子的努力”,这个项目是学校的辅佐,就是为条件困难或是遇到家庭暴力的学生及其家人提供庇护之所。勒布朗当然也找了品牌合作,得到了酒店集团Graduate Hotels的赞助。

“我承诺住房(I PROMISE Housing)”也正在动工,这一项目将为参与了“我承诺”项目的家庭提供50套价格优惠的长住公寓。

“我承诺机构(I PROMISE Institute)”是与阿克伦大学的合作,等于是“我承诺学校”的高级延伸,在学校里读书的孩子毕业后选择阿克伦大学可以免学费,而这一机构自然也会为他们提供更多支持。

至于“我承诺健康总部”,合作方的来头也不小,提供医疗服务的机构包括全球顶级的克利夫兰诊所的合作伙伴AxessPointe;以及总部位于哈德逊的佩格基金会,他们与勒布朗基金会已经合作了五年之久,通过心理健康等服务为“我承诺”学生提供每年约50万美元的教育支持。

以上所有项目的地址都相当集中,几乎隔街相望,也难怪有媒体说,勒布朗完全是把阿克伦相当大一片地方打造成了一个“我承诺新区”。

阿克伦到底是个什么样的地方?

它是俄亥俄州第五大城市,属于萨米特郡。虽是第五大,但在2020年人口普查中,这里仅有19万居民。

它毗邻俄亥俄州首府克利夫兰,但与那里有着完全不同的身份认同,因此勒布朗在离开骑士后总强调自己并不是克利夫兰人,他永远忠于的家乡只有阿克伦。

遗憾的是,阿克伦的繁荣早在勒布朗出生前就已经结束。这里曾被称为“世界橡胶制度”,在20世纪前半段撑起了美国卡车运输业的半边天。

但就跟其他东北部钢铁地带的城市在经济转型中沦为“铁锈”之后,阿克伦的经济迅速衰退,勒布朗的母亲格洛丽亚这一辈就错过了好时候,受了穷。

算上阿克伦,整个克利夫兰地区的职业体育不可谓不发达,但各支球队也是命途多舛。所以这里的人才对勒布朗抱有几乎不现实的期待,而勒布朗竟然愿意扛起这份压力,除了《决定》的差池之外,基本没有逃避过。

2016年,他为骑士拿到队史首冠,在克利夫兰的地位彻底稳固,阿克伦自然也将他奉若神明。那年6月,阿克伦市长丹尼尔-霍里根宣布,将市中心一条街道重新命名为“国王詹姆斯之道”,刚好一语双关。

而随着勒布朗基金会与阿克伦市政府、大学等各个机构的合作愈发密切。

“我承诺学校”刚开张没多久,霍里根就积极参与学校活动,成为“我承诺学校三问”项目邀请到的第一位嘉宾,来到现场与孩子互动,回答他们的问题,为他们的职业规划提供建议。

在美国选举地图上,俄亥俄虽然是非常典型的保守州,但克利夫兰与阿克伦在2012年(刚好是勒布朗参与政治的开始)之后始终倒向民主党阵营,霍里根作为民主党成员,自然非常愿意配合勒布朗的团队,这都是勒布朗于此深耕的基础。

在一个又一个“我承诺”项目动工之后,我们会发现,在项目之下,是字面意义上真正的土地。

而在这个层面上,勒布朗似乎完美效仿了他的前老板丹-吉尔伯特在底特律疯狂拿地的行为,两人虽然政治理念南辕北辙,但商业运作当真殊途同归。

曾经的勒布朗是家乡的面子。而现在的勒布朗,还是家乡的里子。

我们曾经感慨,勒布朗在洛杉矶扩展商业版图的规划和速度堪称令人震惊,但这位“国王”正用实际行动告诉我们,十亿,或许只是他的起点。

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