在一档谈天综艺节目中，文明学者马未都和奥运冠军邓亚萍聊起了伊藤美诚的发球动作，在马未都看来，伊藤美成发球花里胡哨与日本文明有联系。这种观念引发关注，而日本媒体《thedigestweb》也关注马未都的言辞，并且批评这种观念是在不苟言笑的撒谎。
邓亚萍指出伊藤美诚发球的动作比较夸张，动作大、速度快，打得也狠，但总体来看，伊藤美诚实力不行，她这样的打法赢不了中国人。随后有嘉宾提问，“伊藤美诚这种‘花枪’是技术上需求的吗？”学者马未都认为这实质上是一个文明问题，表明日本文明很在乎仪式感，日本教练和选手都十分看重仪式感。
关于马未都的观念，日本媒体撰文写道：“来自中国北京的闻名文明学者马未都先生，他在访谈节目中，就东京奥运会取得三枚奖牌伊藤美诚发球动作做出分析，认为这与日本文明有关，这一讲话遭到指责。”
“在节目中，奥运四金王邓亚萍也谈到伊藤，而马未都指出败给孙颖莎的伊藤发球动作是夸张动作，他对此认为是文明问题。之后马未都还谈到武士道和剑道的礼仪文明，当主持人说到宫本武藏（日本闻名剑术家）时，马未都也是表明‘对对’以此回应。”
日媒指出这位文明学者的观念备受争议，“关于他的分析，一部分人表明认可，另一方面，也有很多人提出疑问，关于将发球动作与日本文明相结合，不要将撒谎说得天花乱坠，不要说一些有道理的谎话，伊藤自己真知道遭到日本文明影响了吗？”
不得不提的是，关于“伊藤发球动作与日本文明有联系”的观念，大多数日本网友也是无法认同，“如果认为发球动作受文明影响，就应该举出日本或其他国家选手的例子加以证明，然后再讲话，只是一时兴起就应该谨慎，这说明伊藤很受关注吗？”
“把乒乓球的发球与文明联系起来，不认为有意义，毫无意义的言辞，这是什么文明专家？你分明不明白日本文明，还说得好像很懂相同，请进一步学习再宣布言辞。”还有日本网友表明，“与其说是很有道理的谎话，还不如视为单纯的个人感触，只是想炫耀一下。”
