二月二十三日，成千上万的跑步者聚集在未央宫周围，曲江悦跑系列开始了新年第一枪。
市民田大爷笑着说：“差点碰到奖牌边，接下来的几场比赛我也要参加，只是欣赏风景。
了解一个城市，跑步是一种很好的方式，特别是目前最热门的路跑类赛事。
与此同时，西安东南角正在上演春季比赛:仅2月至4月，曲江新区就陆续推出了悦跑西安10K挑战赛、亲子系列路跑赛、高校系列路跑赛、半程马拉松赛等赛事...除了越来越活跃的赛事生态，曲江新区早前聚集了一批围绕马拉松、电子竞技等体育产业的文化旅游企业和产业链平台。
曲江新区高质量发展大会站在2025年的新起点上，提出“打造文化旅游产业新增长极，发展文化旅游新生产力。”意味着产业融合将继续加强，“文化旅游+”的生态空间将越来越宽，更多的新模式、新赛道、新场景、新业态将陆续产生。
文化旅游体蓬勃发展
夕阳西下，走在曲江新区的街道、景点和公园里，除了穿着汉服的游客，打球、趣味跑步、骑自行车的市民，或者一群人聚在一起讨论某个事件的画面，都已经成为常态。
在以“文化旅游+”为主的曲江新区，体育产业正在焕发新的活力。延链补链平台逐步完善，政策体系更加丰富，优秀体育赛事不断，产业链企业不断聚集，全民健身场地遍地开花，消费场景日益创新...
回顾曲江新区体育产业进步之路，三个方面的变化尤为明显：
第一，运动被提到了更高的战略位置。
在2024年初发布的《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》中，提出了新概念——文化旅游体育产业，并将其定义为西安市最具优势的特色产业之一。
曲江新区迅速响应，立即召开相关会议，强调办好西安马拉松等优秀赛事，大力发展电子竞技产业，加强国际人文交流，促进文化体育旅游深度融合发展。并围绕“文化旅游体育一体化发展”制定了一系列支持政策，从多方面促进了体育与文化旅游的融合和互动。
第二，体育与文旅跨界融合。
以曲江体育集团等企业为指导，曲江新区在文旅体产业融合发展中探索了许多知名案例。
2024年西安马拉松是一个典型的逻辑，吸引了来自世界37个国家和地区的20.4万人报名。最终，35000名跑步者从永宁门开始，带着一场西安马拉松跑进了繁荣的长安。
另一个逻辑是将各种体育赛事直接引入景区，增加景区流量和收入。比如曲江体育集团与鲸鱼沟竹海景区合作，打造“西安鲸鱼沟春笋文化趣味节”，昆明池景区与“西安稻草人王国艺术节”合作，被业界视为文化旅游体育融合的示范项目。
第三，体育消费的拉动力更强。
如今，曲江新区正在逐步实现“一人多人旅游、一日多日停留、单人多人消费”的新格局。该赛事显著增强了住宿、餐饮、交通、购物、娱乐和旅游六要素相关行业的能力。
资料显示，2024年Xi安马拉松赛周期(10月28日至11月4日)，带动了2.2亿元的直接经济效益，其中，对住宿和餐饮的影响尤为明显，共计1.42亿元，占63.72%。
“体育+”激发行业新动能
体育产业正逐步成为风口产业。
据统计，从2012年到2023年，我国体育产业增长值年均增长率超过15%，占当年国内生产总值的0.6%至1.15%。
曲江新区充分把握这一快速增长的窗口期，前瞻性地布局产业质感，培育以曲江体育集团为代表的市场主体集群，孵化西马等赛事IP，建设曲江竞技中心等赛事配套设施，为后期产业融合发展奠定基础。
以曲江体育集团为例。经过七年的发展，已经从最初的赛事运营公司发展壮大到覆盖六大板块的综合性现代体育产业集团，承担了“西安马拉松”、“一带一路世界健美大赛”、“2023年男排奥运会资格赛”等30多个国际国内顶级赛事，打造了100多个本地品牌赛事，如快跑西安城市路跑系列赛；此外，公司还运营了200多个专业智能运动场地。
再比如曲江竞技中心，承办了很多国内外甲级体育赛事、综合表演艺术、展览展览、电子竞技等大型活动。由其完整的配套设施和曲江的文化氛围。
曲江新区围绕全民健身，以开放式景区和公园为补充，辅助高架桥下、建筑物、公园等开放式体育健身设施，打造“15分钟健身圈”。
曲江新区也成为大量赛事落地的首选，长期承担国际重大赛事运营的“经验”，并不断更新完善的基础设施。
同时，曲江新区在文化旅游体融合的大框架下，不断深化“体育+”生态的探索，多种组合帮助产业增强乘积效应。
比如“体育+金融”培育陕西体育产业投资基金和“体育+”产业孵化平台，聚集一批发展潜力较高的周边体育企业；“体育+科技”让智慧场馆和智慧平台在曲江“遍地开花”；“体育+教训”打造“秦兵小将”体教融合示范品牌；与泰发祥、特步、融创、怡宝、雪花啤酒等品牌深度合作的“体育+商业”…
从这个角度来看，曲江新区体育产业的蓬勃发展，不仅是对国家文化旅游产业融合发展示范区建设的积极探索，也是Xi安结构性创新建设“著名赛事城市”的缩影，对陕西建设万亿文化旅游产业具有重要参考价值。
未来，曲江新区将重点引进具有新兴技术应用能力和国际视野的文化体育领域复合战略人才，不断吸引产业链企业入驻，营造更加开放、创新、活跃的商业环境，以科技赋能、业态创新拓展文化体育融合增量，帮助Xi安文化体育产业高质量发展。
