“2024年，全国举办了671场路跑比赛，参赛人数约656万人次。比赛分布涵盖全国31个省级行政区、261个市、537个区县。”中国田径协会驻会执委兼司库王晓莹在厦门召开的2025年世界田联赛事可持续发展行动分享会上表示，2024年是中国马拉松全面复苏的第二年，不仅是中国马拉松产业蓬勃发展的一年，也是深刻重建行业标准化和制度化的一年。
根据人民群众在线舆情监测系统，2024年1月1日至2024年11月20日期间，涉及产业发展话题的样本路跑比赛传播超过56万个。媒体和网民关注的焦点主要集中在比赛对当地消费扩张和产业融合发展的积极影响。
陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕在接受《证券日报》记者采访时表示，“‘马拉松流量’的背后，是对‘经济增量’的加速转变。”“赛事+旅游”的概念受到消费者的青睐，带动了周边旅游、住宿、餐饮等消费，催生了火热的“赛事经济”，带动了相关产业链的发展，成为推动城市经济发展和体育产业发展的新引擎。
“经济增长”是马拉松带来的
目前国内很多马拉松赛事越来越重视推动赛事与城市文化旅游融合的发展，“赛事搭台、文化旅游唱戏”已经成为各地不约而同的选择。目前，免费向参赛选手开放景点正逐渐成为当地比赛的普遍做法。例如，在2024年Xi安马拉松期间，Xi安城墙景区、大唐芙蓉园等数十个景点免费向参赛选手开放。
越来越多的高水平赛事推动了“文化、体育、商务旅行”的深度融合，“跟随赛事旅行”成为2024年的时尚潮流。马拉松不再仅仅是一场比赛，更是一种呼朋引伴、“全家出动”的旅行体验。
“马拉松是在周末举行的。许多玩家和他们的家人一起去。除了跑马拉松，顺便去看看当地的美景，品尝一下当地的美食，绝对是对当地消费的一种刺激。”Xi安某马拉松跑团负责人告诉《证券日报》记者。
与普通竞技赛事不同，马拉松作为公众参与人数最多的体育赛事，可以为城市旅游、餐饮、住宿等服务行业创造更多的衍生价值。
比如2024年10月举行的宝鸡马拉松，虽然参赛名额只有2.6万，但比赛前一天流入宝鸡市的人数达到了51.1万。比赛期间(10月24日至10月28日)，1天至3天停留在宝鸡的游客占80%以上，住宿和餐饮消费增长30%以上，累计经济收入达到1.55亿元。
2024年3月举行的2024无锡马拉松，估计经济效益约为2.8亿元，比2023年增长45.5%。在这些项目中，餐饮、住宿两个项目分别产生了1.27亿元和1.17亿元的经济效益。
2024年3月举行的重庆马拉松期间，“重马国际消费节”系列活动在当地举行，包括成渝体育产业联盟、重庆体育产业博览会、重马商学院圆桌会议等。，大力整合商旅文化体育资源，打造新的消费场景。据统计，“重马国际消费节”共带动消费零售收入68.7亿元，实现文化旅游收入31.2亿元。
在这种背景下，一些地方也抓住了机遇，积极推动体育与文化、旅游等行业的融合，将“马拉松流量”转化为“经济增量”。各种具有地方特色的马拉松赛事不断涌现，包括沙滩马拉松、草原马拉松、森林马拉松、戈壁超级马拉松、湿地马拉松、海洋马拉松、冰雪马拉松等。
“流量红利”产业链
在“马拉松流量”的背后，相关产业链企业也在享受马拉松的“流量红利”。
NPD市场调研公司根据Group的一份研究报告，虽然全球鞋市场增速明显放缓，但2024年高端跑鞋价格仍将保持上涨趋势。报告显示，自2020年以来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋，专注于跑步、徒步旅行和步行的运动品牌发展迅速。
报告显示，全球跑步市场规模仍有可能继续扩大，未来几年，跑鞋产品的多样化将成为品牌产品设计的重点。
据悉，跑鞋也是中国头部体育品牌超车的重要支撑。
特步国际控股有限公司旗下的特步品牌跑鞋，在2024年12月1日举办的上海马拉松上，以22.4%的穿着率位居品牌榜首，这也是其连续三年增长后首次获得该冠军。
此外，从2024年上半年的厦门马拉松、无锡马拉松，到下半年的北京马拉松和上海马拉松，特步品牌在四场比赛中获得了跑者穿着率第一的品牌。
“现在很多体育品牌也会利用马拉松进行营销，比如赞助一些马拉松比赛，比如做一些体育社交活动，比如特步的‘跑步者’。”上述跑步小组负责人表示。
据悉，自2012年成立以来，特步品牌跑步社区的200多名跑步者已发展成为覆盖全国100多个城市，拥有260名跑步者联盟和210多万会员。安踏、李宁等国内其他一线品牌也有类似的社区。
事实上，不仅是国内一线品牌，耐克、亚瑟等国际品牌也在跑步领域频繁增加。例如，在2024年的上海中国国际进口博览会上，耐克聚焦“跑步”主题，宣布其在中国跑步市场的新动作和当地合作，并揭示了全新的跑鞋系列和多种新的跑步产品。
不仅是一线品牌，一些新品牌也在马拉松流量的带动下取得了快速发展。马孔多(北京)文化有限公司旗下的马孔多品牌就是其中之一。
公司创始人、总裁艾国永在2024年9月20日的马孔多2024秋冬新品发布会上公布了一组数据，自2019年跑步鞋服转型以来，马孔多的年收入从最初的404万元增长到2023年的2.44亿元。
值得注意的是，马拉松的流量仍在上升。在2024年无锡马拉松创造了26万多人的注册记录后，不久前刚刚完成注册的2025年武汉马拉松创造了45万多人的新纪录。
在张燕看来，马拉松的产业链不仅涵盖组织运营、运动设备、参赛者健康培训服务、营养供应等环节，还涉及体育用品和文化创意衍生品的销售、体育场馆运营、展览建设、广告传播、城市旅游等多个领域。随着马拉松的不断普及，相关产业链的发展有望继续加快。
