“马拉松的关键是参与，谈到跑马，大家的共识可能更多的是健身，其实我觉得这是很好的身心平衡方式，沃尔沃选择具有大众性的马拉松跑步，更加符合沃尔沃追求的健康、环保理念，我们从来不强调沃尔沃相关跑手一定要跑到何种水平，反而更多是传递一种生活方式。”——沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO：袁小林。
近日，2023上海马拉松正式开跑，约38000名来自世界各地的跑者齐聚申城，以双脚感受海派风情文化。作为本届本届赛事唯一的汽车合作伙伴，沃尔沃第三次携手上海马拉松，同时新款纯电豪华MPV EM90亮相赛场，在终点处展出引发围观热议。
事实上，纵观车市，车企携手马拉松并非新鲜事，但在《一品汽车》看来，沃尔沃与上海马拉松的多次合作，不仅是行业内规模最大的赛事案例，更是契合度最高的营销典范。下面我们也将从品牌布局与产品解读两大方面，解析沃尔沃“马拉松”式的造车哲学。
论品牌：造车亦是一场长期主义的马拉松
马拉松是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离26英里，作为田径赛事中最具包容性的赛事，马拉松以其超长的距离考验着每一位参赛者的意志。纽约马拉松创始人弗雷德·莱博曾直言：“马拉松是一项有魅力的运动。它包含了一切——戏剧成分，竞争，友情和英雄主义。”
在《一品汽车》看来，不是每个跑者成为奥运冠军的梦想都可以成真，但是每一个人都可以通过长期的坚持，去完成一次马拉松比赛。放眼当下车市同样如此，不是每一家车企都能成为最终的销量冠军，但只要战略得当通过坚持长期主义，便能始终为用户量产幸福。
事实上，在新能源和智能化浪潮的冲击之下，我们看到多家车企均陷入了不同程度的困局之中，作为曾经在细分市场领跑的头部汽车品牌们，正面对一场旷日持久的考验。在此背景之下，沃尔沃选择践行长期主义，将造车视为一场马拉松，
事实上，从品牌创立之初，沃尔沃就关注驾乘人员的生命安全与健康，围绕身体健康需求，打造出覆盖“视觉、听觉、嗅觉、触觉、体感”的全感官健康体系，使驾乘者得以尽享自由的呼吸、安心的触摸和舒适的身体感受。
谈及品牌战略布局之际，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林同步表示：“沃尔沃是一家有历史的公司，面对挑战，它所沉淀下来的企业精神就是在困难时期也能够坚持长期主义。用户需求有多个维度和阶段，20岁到50岁，人的想法可能会经历很多次变迁。但是沃尔沃所代表的安全、健康、可持续的特质，以及对生活方式的追求，每个人在各个阶段都可以产生共鸣。”
此外，作为可持续发展的先行者和领导者，沃尔沃与坚持绿色办赛理念、低碳环保的上马同样相得益彰。在参与其中之际，《一品汽车》看到今年上马的有为跑者通勤准备地铁卡、在赛道沿途设分类垃圾桶、回收并二次加工跑者丢弃的一次性水瓶等举措。而这同样与沃尔沃可持续发展的思路不谋而合。早在2017年，沃尔沃便提出全面电气化战略，随后进一步明确了沃尔沃汽车到2030年成为纯电豪华车企，2040年成为气候零负荷标杆企业这两大战略目标，到2025年，沃尔沃汽车希望在一级供应商中实现100%的可再生能源使用。ü 在《一品汽车》看来，沃尔沃携手上海马拉松不仅符合品牌追求的健康环保的理念，更向用户和市场传达了品牌践行长期主义，打造可持续发展的先行者和领导者的决心。
谈产品：EM90践行更加可持续发展路径
品牌属性与马拉松精神高度契合的同时，在本届上马中，沃尔沃EM90同样大放异彩。作为品牌史上最安全、最豪华、最舒适的MPV，沃尔沃EM90以用户身心健康为第一要素。
具体而言，其车内大量采用健康环保材料，可有效杜绝车内任何一丝“让人不舒服”味道，同步配备高效空调滤芯和主动式空气净化技术，打造洁净、安心的座舱环境，让驾乘者随时呼吸洁净空气，进而打造更加健康的出行体验。
此外，在用户看重的人性化设计方面，沃尔沃EM90采用符合人体工程学的科学设计，在跑完马拉松后，我们现场体验了这个座椅，发现其依照人体生理曲度设计，可自动降低血液系统和腿部肌肉的负担。据悉，这个座椅能让一切驾乘者感到舒适与贴心，同时，其第二排座椅功能性直接拉满，配备翻折桌板、杯架，以及座椅通风加热之外，还提供多种按摩模式，并支持多角度调节，一键操作就能解锁最舒适的姿势。
在EM90以斯堪的纳维亚美学设计博得上马参赛者驻足围观的同时，《一品汽车》看到了这家车企关注用户健康，推崇可持续发展特质的内核。在繁杂与焦虑充斥的车市中，沃尔沃携手上海马拉松不仅是一场精神属性契合的营销案例，更向用户与市场表明了品牌践行长期主义的核心理念。后续，我们也将持续关注沃尔沃在转型期的最新动态，并带来跟踪报道。
