一场马拉松对任何一个城市来说都可以算是一件大事。那么,这场马拉松会是什么样子,谁来决定呢?
第一,要看马拉松本身做得怎么样;第二,要看这次比赛的宣传手段;第三,留给媒体的发挥空间有多大。
前两点大家都很好理解,自媒体怎么能登上“大雅之堂”?
早年,自媒体在比赛眼中没有位置。与电视、广播、报纸等众所周知的传统媒体相比,这种极具个性和随机性的传播是截然不同的,也是不受欢迎的。慢慢地,自媒体的互动性和多样性赢得了一定程度的关注,更加接地气,逐渐受到跑步者的青睐。
因此,一些比赛逐渐将自媒体纳入自己的宣传体系。一些小游戏主要依靠一些自媒体来获得更广泛的声誉。即使是一些顶级比赛,也在巧妙地“借用”自媒体。
自媒体,在各种因素的综合作用下,已经成为马拉松宣传中不可忽视的力量。似乎所有事件的“监督”都取决于媒体。
记得疫情期间,我和新中体董事长李强有过一次交流。他说马拉松目前的宣传取决于媒体。当时听到心里咯噔一下。有那么重要吗?后来我也想到了一个很强的总体观点。每个人都有不同的立场和不同的视野。
从赛事组委会的角度来看,传统媒体很容易说,相关部门一纸通知,大家都按照规定行动。从媒体上来说,不值得让相关部门站出来。如果媒体会写什么,热衷于关注什么,呈现什么,比赛可能会“改变”成那样。
流量
它是一个流量为王的时代,在许多领域,流量意味着一切。
跑步者喜欢看什么样的马拉松?或如何描述一场马拉松,让更多的人关注?
对于很多自媒体来说,选择什么样的文章阅读量高并不难,所以尽量写这方面的稿子。然而,有些事件没有发生在“这方面”。我该怎么办?那就去找吧。马拉松作为一个受欢迎的比赛,总能从跑步者的角度找到自己想写的东西。
很多自媒体都有自己的“预设”模式,只找事件的某个点来写。至于别的,我不应该担心。我写的,有流量,就是关注度高,会引起各方面的关注,有时甚至形成“舆论”,而一些活动组织者非常关心这样的舆论,所以压力来自组委会。
最为重要的是,自媒体也要生存,而且流量可以实现。因此,许多自媒体在自己选择的这条路上,走得不亦乐乎。
追寻流量是可以理解的,害怕的是唯流量理论。
作为国内的优质赛事,兰州马也是四年后才上台的。经过这场4万人的比赛,我一觉醒来,看到关于兰州马的消息,都是各行各业的自媒体争相报道,一个体重大的跑者在3小时内轻松写意地完成了比赛。在他的写作中,他就像福尔摩斯一样,把跑者,甚至兰州马钉在“耻辱柱”上。
还有,站在道德制高点“指点”江山,意气风发。对于这样做,是否合适,有什么影响,对不起,管不了。
在这些人眼里,马拉松是一片净土,容不得一粒沙子。你作弊,破坏了比赛的公平正义,罪恶极端,没有网络暴力,真的很抱歉马拉松。
你看,经过大量媒体的关注,兰州马组委会立即发布了处罚公告。这不都是这些自媒体的功劳吗?这些自媒体不就是中国马拉松的英雄吗?
格局
马拉松在国内的关注度还是很小的,近年来,任何马拉松“破圈”,都必然是负面的。
你是一场马拉松,你努力创造的事件亮点太积极了,没人在乎,哪个细节出了问题。好吧,这已经成为媒体爆炸和爆炸的素材。
好事不出门,坏事传千里。在我们的马拉松文化形成之前,公众对马拉松的认知还处于非常简单的阶段。他们听到和看到的都是关于马拉松的“奇怪”。从长远来看,什么是马拉松?
这并不意味着马拉松暴露的问题应该被掩盖,但善良、恶意甚至没有底线的问题却大不相同。
回到大体重跑者兰马,媒体不是法官或警察。如果发现问题,可以反映给组委会,广泛传播跑者的视频和照片。是什么行为?
在这个过程中,自媒体的肆意传播满足了看瓜人的好奇心,也赢得了流量。至于“伤害”跑步者,他们并不在乎。更深层次上,这种操作方法对马拉松来说是毁灭性的。
近年来,随着国内马拉松的快速发展,大众对马拉松仍有一些不理解,比赛期间的封路也会有一些“批评”。在这样的环境下,我们不应该为马拉松做点什么,更不要说其他人,依附于马拉松的自媒体。
只有马拉松好了,所有依附于马拉松的相关行业和人才会有未来,而不是边吃马拉松边喝马拉松边拼命砸马拉松锅。
每个人都在同一条船上。只有同舟共济,我们才能有一个光明的未来。多想想疫情后马拉松的难处,给马拉松留点“面子”,也是给自己留个“后路”。
国内马拉松的发展需要百花齐放的自媒体。做好自己,坚守底线,马拉松蛋糕会越来越大,从媒体上留下更多的空间。