5月可以说是龙城的“跑季”。3日，第十届太原半程马拉松和迷你马拉松愉快开始。21日，太原国际马拉松也将如火如荼地进行。不仅仅是太原，据专业运动网站统计，5月份在全国举办了34场马拉松比赛。作为这项运动的荣誉标志——奖牌，它不仅承载着比赛的荣誉和纪念意义，也承载着更多的市场行为。它是运动的附属品，但现在它已经逐渐成为运动的理由和消费目标。
设计独特的引热销售奖牌变身爱情礼品
2015年，太原国际马拉松创造性地推出了生肖奖牌。从那以后，许多跑步的朋友开始走在收集太马十二生肖奖牌的道路上。今年，“兔子”一枚完美的太马奖牌，巧妙地融合了应县木塔、双塔寺、平遥古城、太原古城墙、汾河等山西元素，极具收藏价值和观赏价值。
可以说，奖牌是马拉松衍生品的点睛之笔。独特的奖牌设计不仅提升了比赛的品牌形象，也为体育与文化紧密融合提供了一个窗口，同时也增加了比赛的吸引力，让更多的人参与比赛。今年一季度，网络运动品牌KEEP以39元的奖牌赚取了“5亿元”的销售额，充分发掘了奖牌的“吸金力”。圈粉不是核心健身者的年轻用户。为了收集各种系列的奖牌，很多以前不跑步的人都加入了球队。
山西晚报记者点击KEEP软件，看到仅5月份就有54个线上赛事，每个赛事都有相应的奖牌。从迪士尼“100周年系列”白雪公主奖牌、库洛米“给你情书”双奖牌等国外知名IP车型，到“红岸往事”系列等国内热门IP奖牌，精致创意的设计真的让人感到兴奋。参与线上跑步的用户只需选择自己喜欢的奖牌，然后点击进入，然后根据自己的身体状况选择自己跑的公里数。支付39元费用后，他们可以通过一项运动获得自己喜欢的奖牌。这种方式是倒置的。
一位来自太原的KEEP跑友小张告诉山西晚报记者，他之所以坚持在网上跑步，是为了给女友收集各种奖牌。"她非常喜欢HelloKittyy、海绵宝宝，奶茶鼠系列奖牌，这些都是独家联名款，在其它地方买不到。并且以跑步的形式获得奖牌，再送给女朋友看起来特别有意义，比单纯买礼物更真诚。“小张已经在网上跑了一年多了。女朋友选了自己喜欢的奖牌后，他报名开始跑步。“一般是39元的报名费，一次性完成公里数就能拿到奖牌。但是如果要购买其它周边产品，如限量t恤或徽章、钥匙扣、立牌等，费用会更高。例如摩卡少女樱花的钥匙扣要59元，立牌要149元。现在我已经在收集奖牌和周边产品的道路上花费了近千元。然而，从最初的“为爱而跑”开始，小张逐渐养成了每天跑步的好习惯。“我觉得值得。我花了一笔钱给自己买了一份健康的礼物，同时给女朋友买了一份礼物。”
“不跑而获”引商机线上代跑生意非常火爆。
哪里有马拉松，哪里就有奖牌，网络运动软件中设计的奖牌越来越独特，甚至吸引了一群不喜欢跑步的年轻人的目光。为了获得自己喜欢的奖牌，你为我买单的“跑步”生意悄然兴起。需要注意的是，这种跑步是针对网络APP运动软件中的个人运动行为，不涉及任何比赛。
记者在一个购物平台上输入了“代跑”字样，各种代跑店数百家，代跑价格每公里1元左右。只要你在各种线上跑步平台报名参加相应的跑步活动，拿到账号后通知代跑公司，就会有人登录账号帮你跑完整个过程，奖牌会根据报名时填写的地址邮寄给申请人。不少“伪跑者”报名参加别人跑步只是为了拿到奖牌。很多店铺表示，每天可以收到20-30个单一的跑步业务，尤其是在线跑步平台推出新的奖牌款式后，店铺的跑步量会成倍增加。“我们雇佣了一代跑步，就像代跑步一样。”
除了寻找“跑腿”来赢得奖牌，二手交易平台上的马拉松奖牌也很受欢迎。山西晚报记者在咸鱼平台上看到，线上运动平台和线下全国乃至世界各地的马拉松奖牌都在这里出售。根据外观和稀缺性，价格从几十元到几百元不等。然而，其中一个卖家一次卖出约50枚马拉松奖牌，价格为2万元。
“我在咕咚(在线运动平台)打卡了一年多，收集了一套12星座的奖牌，报名费300多元。后来这个奖牌在闲鱼上卖了900元。这个要价不高，一点都不担心卖。我在网上挂了三四天就卖了。”省城资深跑友刘女士告诉山西晚报记者，作为一名长跑爱好者，各种精美的在线跑步奖牌已经成为他们补贴运动设备资金的来源。“以前跑步是为了花钱，现在跑步也能赚钱。没想到一枚奖牌能带来商机，跑步也能带来效益。”
