材料图:2020赛季实施赛会制的中超联赛开幕式。中新社记者 泱波 摄
消费者在哪里?
立志行进的中国足球,现在正面对着钱紧的难题。
除了一直冷清的冬天转会窗口、停止运营的中超卫冕冠军江苏队,和传闻中现已“拔管弃疗”的天津津门虎之外,中超版权这门大生意,也遭遇了资金“滑铁卢”。
有消息称,早在三周之前,中超公司就现已向中超独家媒体版权商体奥动力发函解约。原因是前几个赛季中超公司收到了累计40亿元的版权费,但上一年因为种种要素影响,版权方并未按协议付款。在春节前,中超公司只是收到1.5亿元的版权费,与平均每年11亿元左右的预期距离太大。
而打破这笔天价合约的,是一串连锁反应。有媒体报道称,作为享有中超联赛转播权益的PP体育,因受母公司苏宁集团影响,在向体奥动力支付转播协作费时出现问题,成为造成现在局势的导火索。
被出资商苏宁断供后,2020赛季中超冠军江苏队正处于停止运营状态。中超联赛/IC photo官方供图
版权缩水
中超版权这门大生意源于2015年,体奥动力以5年80亿元的天价,成为中超联赛2016至2020年的电视公共信号制作及全媒体版权协作伙伴。
当时体奥动力打败了竞标价格为43亿元的五星体育、40亿元的中视体育以及17.5亿的广东广播电视台。要知道,在2015年以前,中超版权价格每年仅有8000万元左右。
实际上,在现在版权天价合同面对分裂之前,中超版权就出现过缩水情况。2018年,体奥动力与中超公司将版权合同延伸至10年,价格从5年80亿元改为10年110亿元。当时体奥动力给出的理由是,足协的U23和外援调节费方针影响中超观赏价值和市场价值。
到了现在,在2020赛季选用赛会制以及转播方运营等多重要素之下,中超版权又回到了原点。
材料图:上海海港前外援队长胡尔克(红)在比赛中。申海 摄
出资变冷
回到原点的也不只是中超版权,原定在2月26日关闭的中超冬天转会窗,延伸了一个月。
这首要源于个别球队遇到了准入难题,外加受准入、国际比赛排期等影响,中超新赛季赛程迟迟没有确认。当然,极为冷清的转会行情,或多或少也是转会窗延伸的一大要素。
德国转会市场网站数据显现,现在中超冬窗转会开销总和为2381万欧元,创下十年来新低。这么对比更为直观:处于金元年代中的2017赛季,中超球队在冬窗总投入4.03亿欧元。
深足签下哥伦比亚外援金特罗。图片来历:深圳市足球沙龙
现在,2021赛季中超冬窗转会市场标王为深足引入的哥伦比亚外援金特罗,转会费为590万欧元,与金元年代动辄几千万欧元转会费引入的外援比较,也有肉眼可见的巨大距离。
而像龙东、胡尔克、伊哈洛、沙拉维、佩莱等上千万欧元级别的大牌外援,贝尼特斯这类国际名帅,也在这个窗口脱离中超。
国内球员交易同样冷清,除了上海海港后卫石柯转会山东泰山,加上国安引入的高天意、曹永竞等年轻球员外,再没有太多具有代表性的交易。
材料图:广州恒大2019赛季加冕中超八冠王。中新社记者 陈骥旻 摄
是好是坏?
比较前几年金元年代的热烈现象,现在的中国足球的确有些“人走茶凉”的意味。但无论是版权大幅度缩水,还是转会行情遇冷,都是后金元年代回归理性的正常现象。
毕竟像广州队这种中超顶流球队,都从前面对着一年近20亿的亏损。一年为中超转播权掏出十几个亿的PP体育,即使有广告和会员收入进账,但也只是无济于事。这种运营生态,断然不可能持续下去。
广州恒大足球沙龙2019赛季财报截图
金元年代大水漫灌式的巨额投入,并没有为中国足球的方方面面带来料想中的开展与进步,反倒在一片虚假繁荣中迷失了自我,甚至一些本来“过小日子”的布衣球队,被金元浪潮完全吞噬。
一定程度上说,中国足球变得钱紧,并不完全是一件坏事。在失掉出资商不计成本的输血之后,被断供的中国足球反倒需求想尽办法去开源,想尽办法扩展受众规模。
归根到底,职业足球是一门工业,与演唱会、电影、相声等公共娱乐产品并没有太多差异,毕竟需求消费者来买单。只有将足球开展成工业,中国足球才会有出路和希望。