文/波兰 中超冠军奖杯，俗称火神杯，其底座上，循例会刻上当年冠军的姓名。截止2020年，总共刻了17年。其中，恒大以8次夺冠上榜8次，但有两个姓名，2011年-2016年，这6次称号为“广州恒大”。2017年和2019年夺冠，姓名变为了“广州恒大淘宝”。还有便是“山东鲁能”，2006年、2008年、2010年，3次夺冠。剩余的，“深圳健力宝”、“大连实德”、“长春亚泰”、“北京国安”、“上海上港”、“江苏队”，这5个姓名，各有一次被镌刻。
在奖杯上被镌刻姓名，无疑是一个沙龙的最高荣誉，也凝结了那一年最特别的回想。看到奖杯底座上的“深圳健力宝”，我会不由自主想起当年犹意气风发的朱辅导，和那带着橙味和气泡的“我国魔水”；看到“大连实德”，我会从从前的王首富一路想到那个戴眼镜的胖子。现在，这两个姓名早已散失，只有奖杯上的刻字，是他们从前光辉过的最真实的依据。
更遗憾的是，火神杯上的其他姓名，也很可能无法重现，即使他们再次夺冠。他们都要改名了。（“长春亚泰”和“北京国安”目前尚未有结论，他们正在经过更改股权的方法，以保存原名。）
名以明命，兹事体大。有老朋友给我回想，早在2002年之时，他就听到过时任足协副主席的张吉龙，龙哥，在某次投资人会议上说过，沙龙要统一中性命名。快20年曩昔了，我的朋友和龙哥，早就不问世事，中性命名，却在2021的开初，“轰轰烈烈”或许“鸡犬不宁”地来了。
为什么挨近20年的时间里，我国大小足球沙龙的中性名，一向搞不下去？而28年的北京国安、26年的河南建业一向不忘初心，在球迷心中反而越活越精神？无非国情而已——既有球迷地域性的情感归属和沉淀，更有我国沙龙无法依靠纯商场方法养活自己的“职业化陷阱”。所以，地域名+企业名的形式，是地方政府、企业和球迷三方都能承受的形式。不一定好，但必定有它的合理之处。
现在，中性名来了，一刀切地来了。内容123，期限整改，不然新赛季无法注册。
根据足球开展纲要，中性名的更改是战略性、分阶段执行的好方针，但它和我国绝大多数好方针相同，往往会被执行坏。足协以悍然不顾的铁腕姿态给出了具体的时限，在以壮士断腕般的勇气剥离企业和沙龙之间的血肉联络时，也不自觉地剥离了很多沙龙称号和球迷之间的情感联络。有时候，肌肤之痛，远不如情感之痛来得剧烈和难以忍受。所以，咱们所见，吵闹者有，痛哭者有，下跪者有……
但外表的喧闹，掩盖不了更本质的问题。
中性名的终极意义，不是为好听，也不是为了好看，它应该是让沙龙开展得更好，不是吗？足球开展纲要也清晰说到，经过中性名的改变，让沙龙在地域化基础上完成股权的多样化和营收的自主化。
这就挺有意思了。1992年开始的我国沙龙职业化，不便是因为单靠地方政府养不起职业队，而不得不约请企业经过冠名的方法，来完成“体工大队”职业化的吗？挨近30年曩昔，“中性名”方针的出台，是否真的认为沙龙在我国目前的商场下，可以做到自己养活自己？
中性名，肯定不只是改掉一个姓名那么简单。而它对中国足坛的影响，也肯定不是2020/2021之交这几个月可以彻底闪现的。或许几年，甚至更持久，咱们才干理解足球沙龙和职业化，在我国该怎么搞。说白了，这条路，考验的不是条款的制定和执行能力，而是足球产业在我国社会的定位和运营能力。
再过20年，中超奖杯的底座上，又会镌刻上哪些冠军之名？而又有哪些冠军之名，又会像散失不见？谁又能确保，现在一窝蜂改成的XX人、XX城、XX队不会像从前的辽足相同散失无踪？
