“中性名”来了
一纸告诉，留下了两个月左右的时间，让大多数的工作足球沙龙都需求重新考虑自己叫什么姓名。“中性化”的标准让许多人手足无措，过去许多年，为逐利而卖名的经历倒是丰富，但咱们简直没有过“中性化”的文明。
11月30日，石家庄永昌官方发了条微博，搜集沙龙全新的中性称号。一天之后，这条微博下的议论已经挨近700，许多内容是这样的：
大多都是调侃、抖机伶，乃至挖苦。构成鲜明比照的是少量几个真挚的主张，会集在了“石家庄解放者、石家庄FC、石家庄人、石家庄城这几个姓名上。”
有媒体预测，接下来许多沙龙的改名方案，都会集在了“FC”上，所谓“FC”，就是足球沙龙，“北京队”、“深圳队”、“上海队”、“广州队”、“江苏队”……
改“中性名”，究竟是为了树立特性，仍是为了抹杀特性？
假如广州恒大改名叫做“广州足球工作沙龙/广州队”的话，那么广州富力呢？
并不是让自己的品牌特性愈加突出，配套愈加齐全，而只在方针布景下，最大或许获取利益、掩盖人群、显得官方的土匪思路罢了。时至今日，咱们依然在用这样的方法了解命名，
与此一起，许多沙龙的姓名，都陪同球迷度过了满足长的时间，不仅有认知，并且有了感情。比方“北京国安”、“上海申花”、“山东鲁能”、“河南建业”等等。关于这些沙龙的球迷来说，在2021年支撑一个全新姓名的沙龙，大概率是件别扭的事儿。
这些尽管与企业有关，但称号自身寓意没问题的沙龙，都用了超过20年来树立起了自己的文明根底，却或许在一朝之间被抹杀掉，这又是为了什么？
说究竟，为什么要改“中性名”？依照现下的路子，改“中性名”会带来什么，丢掉什么？
全部要从一笔宿债说起，那是1994年的事儿了。
摸着石头出发
1992年，中国足球开端为行将到来的工作联赛着手准备。6月22日-27日，在北京红山口进行的全国足球工作会议上，决定了足球变革的方向。从“体系”向“商场”靠拢，很重要的一件事，是改动参赛球队的身份。
大连成为了着手最早的一支球队，会今后只是一周，他们就将原先的“大连市足球队”改组为“大连足球沙龙”，并在1994年3月，首届甲A开赛前夕更名为“大连万达足球沙龙。”
“大连万达”，注册地+大股东的组合，成为了我国首批工作足球沙龙的常用命名方法。从1992年到1994年，“北京国安沙龙”、“上海申花沙龙”、“广州太阳神沙龙”、“广东宏远沙龙”、“四川全兴沙龙”等沙龙别离诞生。
有些不同的是“山东泰山足球沙龙”，他们并没有实际上脱离“体系”，所以成为了甲A元年仅有加入了中性名（泰山）的沙龙。1994年年头，济南市政府出资赞助，参与了沙龙的办理，沙龙也更名为“山东济南泰山足球沙龙”。
风趣的是，正因为当年“非工作化”的操作，他们反而成为了罕有的，有时机沿袭曾用名的沙龙。
说回上世纪90年代。无论是“国安”、“申花”、“宏远”、“万达”、“全兴”仍是“太阳神”，自身企业名的立意和寓意都好，姓名的格局也都大气。所以关于球迷来说，承受起来不难。可“沈阳六药”、“吉林三星”等队，就只剩余广告感了。
允许企业或品牌成为球队的姓名，自然会让沙龙的大股东满足，似乎也没什么不合理。究竟其时最重要的事，是完结“体系”到“商场”的变革。关于其时的从业者来说，要做的事太多，底子注意不到、也了解不了沙龙称号这件小事，究竟会对未来发生怎样深远的影响。
和日韩联赛不同，我国的足球联赛是从体系到工作的。带着商业化思路运营工作联赛和沙龙，关于大多数从业者来说，都是极其陌生的。
事实上，无论是“北京国安”、“上海申花”、“大连万达”、“四川全兴”、“广州太阳神”仍是“沈阳六药”，并没有在其时成为工作沙龙，而只是是与当地体育局相关紧密的大企业球队。
顶着“工作化”的名，完结的却是“半商业化”的事儿。从一开端，我国工作足球联赛究竟要往哪个方向走，就是件没被想理解的事儿。
从大企业球队到工作沙龙
韩国K联赛的沙龙前身，大多是大型企业。事实上，我国球迷熟知的“水原三星”、“浦项制铁”、“城南一和”等沙龙名，实际上大多是上世纪的旧有名。
以“浦项制铁”为例，这支沙龙是1973年树立的浦项归纳制铁足球队，是典型的大企业足球队。在其时，无论是运营理念，仍是沙龙形象，都和现在的我国“工作”沙龙没什么差异。
1995年，沙龙考虑朝着“中性化”称号改进，并很快有了成果：浦项Atoms。
所谓Atom，就是闻名漫画《铁臂阿童木》的主人公阿童木了。原本这是个不错的交融：人型+铁元素，但沙龙很快就遇到了费事。浦项方面彻底没有得到《铁臂阿童木》版权方的许可，这次改名，归于不合法擅用。
1997年，沙龙顺着原有方向，将称号调整为“浦项Steelers”，就是现在的“浦项铁人”。尽管经历了试错，但既能代表原有企业的历史，又有着好的寓意，“Steelers”算是个美好的结局。
而另一支沙龙“水原三星蓝翼”，则是在1995年创建之初，就定名如此。“Bluewings（蓝翼）”是个随便发明的词，也没有角色感，但强调了球队的主色调蓝色。
多年前，我曾到水原探访这家沙龙。工作人员介绍说，沙龙的队徽上并没有体现“三星”，只要“水原”和“蓝翼”的元素，这是为了打造沙龙自身的品牌，期望球迷和沙龙的枢纽愈加牢靠，别被商业元素带走了。
无论是沙龙的官方网站，仍是有关宣扬的方方面面，都隐去了“三星”的元素。沙龙的少年爱好班，姓名叫“Little Wings（小翼）”，这是顺着蓝翼的思路延展的品牌，并渐渐铺开构成沙龙自己的文明。
而蓝翼的球迷们，会在每个水原主场的开场时，集体喊一次“水原三星”，再之后喊的，便只剩余“蓝翼”了。这是球迷自发的行为，为的是维护文明的状况下，向供给资金支撑的三星集团感谢。
为什么这些原本就具有球队的大企业，会自动坚持和沙龙之间的间隔呢？
所谓工作沙龙，是经过取得明星球员和教练，取得比赛成果等方法添加自己的曝光率和知名度，取得更高的经营收入。
这些收入从哪儿来呢？
以日本的浦和红宝石沙龙为例：
2019年，沙龙的事业收入达到了82亿1766万日元（约合5亿1681万人民币），年度纯赢利为6198万日元（约合390万人民币），接连7年盈余。
而一切事业收入的约86%，都来自三大支柱：
门票（总收入的约28%）、广告赞助（≈47%）、周边（≈11%）。
一部分的收入来自球迷，一部分的收入，经过球迷，来自其他商业机构。
（比照阅读：上海上港集团2019年年度报告中，足球沙龙的年度收入为20亿808万人民币，经营赢利为2982万人民币。没有沙龙独立的报告，一切的内容为“有关足球竞赛及练习活动等”。除此之外，还有两笔未付账：应交给上海幸运星沙龙的801万人民币，和应交给中国足协的1亿4653万人民币引援调节费。）
从底子上，沙龙的“金主”是球迷，但不能和球迷坚持简单的“金主”关系。沙龙需求取得成果，发生偶像，他们与球迷之间要坚持行为和精神层面的强相关。沙龙的称号、主色调、口号以及一切非商业层面的考量，都是沙龙品牌的重要组成部分。
与其说日韩联赛球队的称号是“中性”的，不如说他们是“特性”的。只要特性，才干差异于其他，沉淀自身。
商业文明稠密的日本，在做工作足球联赛这件事上，一开端就走对了路。尽管中间也经历过修正，但大方向从始至终，都没改动过。
J联赛的元年是1993年，和我国甲A联赛很挨近。但和我国用一年半完结改制不同，日本早在1968年奥运会之后就有了足球工作化的构想。1988年头，关于日本足球工作联赛的推进正式开端。
在1993年的J联赛元年，“特性化称号”已经成为了参赛沙龙的标配。而“中性名”并非仅有标准，围绕着球队昵称、主色调、吉祥物、相应周边开发是一起推进的。
所谓的日文，在表记上有三种方法：平假名、片假名和汉字。相同的音，能够用不同的表记方法呈现。比方所谓的“大阪钢巴”，日文官方写作“ガンバ大阪”，罗马字注音是“Gamba Osaka”。“Gamba”这个词来自意大利语，是“脚”的意思。而相同的音，在日语中是“加油”的意思（頑張る/ Ganbaru）。
在中文语境中，咱们常常会做意译而非音译，以中文原有的方法做表达。比方“珍珠奶茶”，就是中文的二次创造。而日本则称之为“タピオカ”，这只是是葡语“Tapioca”的音译罢了，指的是做珍珠的原材料木薯粉。因为这玩意儿盛产于南美，就依照葡语发音直接拿来用了。
日本具有大量音译的“舶来词”，这个行为，比较于“怎样用中文了解舶来文明”，更像是“怎样让舶来文明融入日本文明”。
无论是大阪钢巴（Gamba Osaka）、川崎前锋（Kawasaki Frontale）、仍是广岛三箭（Sanfrecce Hiroshima F.C），使用的都是地名+意大利语的组合。广岛三箭略有不同，“Sanfrecce”的“三箭”部分，“San”是日语“三”的发音，“frecce”则是意大利语中“箭”的复数形式。“三箭”指代的是战国年代毛利元就的“三箭教子”典故，内容和足球需求联合的精神暗合。
写下这部分，是期望能说明，日本沙龙是怎么打造“特性名”的。无论是称号、叫法、含义仍是背面隐藏的故事，都是充溢细节的。而终究交融的这一下，还得有点儿艺术感。
这压根就不是取一个“中性名”的被迫考题，而是发明沙龙品牌文明的时机。
陈年宿债
我国的沙龙们走上了另一条路：“利益化”。
1997年，天津以“立飞三星”的姓名呈现在了甲A联赛中，原因是沙龙呈现了“股东交接”，所以，两家集团都把自己的姓名放到了球队身上，这成为了沙龙称号的新模式，也是后来许多沙龙选择的方法，比方“大连万达实德”。
经历了几年的工作联赛，许多投资人并没搞清楚怎样经过足球自身盈余，因为更大的利益来自于运营足球队所能带来的当地方针歪斜。每家集团都期望把自己的姓名打在球队的脸上，如立飞这样投资足球仅一年的过客，数不胜数。
不久后的1999年，中国足坛掀起了一阵“冠名风”。那一年，甲A联赛的冠名商从万宝路换成了百事可乐。在有利可图的状况下，许多沙龙也纷纷出让球队的冠名，交换赞助费。这一年，呈现了“四川全兴郎酒队”和“辽宁抚顺双菱队”。
冠名的呈现，意味着企业不需求对沙龙进行深度办理，也不需求与沙龙进行绑定，就能够用金钱交换曝光。这与足球毫无相关，也不用为沙龙担任，是个清楚理解的广告行为。
不止一家沙龙尝到了“甜头”。究竟眼下敏捷能够得到的利益是有诱惑力的。
2000年，“四川全兴郎酒队”就改名为“四川全兴水井坊队”。2001年，他们乃至拿掉了“全兴”，以“四川商务通”队的姓名参与了甲A联赛。当年年末，全兴集团宣告退出足坛，并在2002年2月将沙龙和成都蒲江足球练习基地转卖。
2001年和2002年，那是中国足球和世界杯走得最近的年代，也是许多旁观者，以为中国足球最好的年代。
就在这两年，还呈现了很多队名：“陕西国力汉斯啤酒队”、“天津泰达CEC队”、“上海申花SVA文广队”、“四川大河开米森队”。
也有球队在冠名这件事上玩出了新花样。青岛颐中集团乃至把自家的“颐中”从队名中拿掉，他们在2001年叫“青岛啤酒队”，2002年叫“青岛哈德门队”，2003年和2004年叫“青岛贝莱特队”。
2005年，颐中集团改制被山东中烟收并，并因此退出足坛，中能集团入主沙龙。在2007年，他们仿效了前辈颐中集团的做法，这一年球队叫做“青岛工艺品城队”。
不仅大股东能够为冠名而“退居幕后”，和沙龙文明相关的地域也能够。2002年，一直有着稠密“体系”布景的辽足和沈阳体委发生矛盾，其时沈阳已经有了另一支球队：沈阳金德，而金德不期望辽足从抚顺迁回沈阳。
各种利益作用下，辽足一口气迁出了辽宁，把北京奥体中心当成了自己的主场。这一年，他们叫做“波导战役”队，不仅没有地名，也没有沙龙名。
2020年5月，因资金问题，辽足宣告解散。当球员发起讨薪之后，却发现沙龙的股份扑朔迷离，即使在“波导战役”的18年之后，沙龙依然有“体系”的布景，也总算没能完结工作化。挖苦的是，2017年，球队曾被冠名为“辽宁沈阳开新队”。但这家叫“开新”的冠名商，不仅远没付足约定的冠名费用，自身的主体“车来车往集团”也已经换了壳。
这不是足球自身的问题，是整个环境关于利益的强烈追逐，波及到了足球这个小小的工作罢了。
在球队称号的背面，是和利益相关的扑朔迷离的大戏。利益面前，就没人谈文明了。现在需求文明供给点儿“中性名”思路的时分，咱们才猛然发现：除了挖苦咒骂和抖机伶，没什么人知道什么叫文明。
武汉天龙黄鹤楼（2005）、长春晚报亚泰（2006）、河南四五老窖（2007）、深圳香雪上清饮（2007）、广州医药中一（2008）、重庆诗仙太白（2009）。
简直每年都有球队走上“商业化”的冠名道路。总有后来者，以为前人是傻子，而自己观察全部，他们前赴后继，彼此践踏，乐此不疲。
利益狂欢后的独特现状
2016年末，北京国安沙龙增资扩股，中赫置地取代中信股份，成为了沙龙的榜首大股东。在此之前，球队在2003-2005的三年时间里，曾被冠名“北京现代队”，在2016年，被冠名“北京国安乐视队”。
中赫入主之后，面对的一大问题就是沙龙怎么命名。他们终究保留了“国安”的元素，将沙龙更名为“北京中赫国安足球沙龙”。
时至今日，当北京球迷议论这支球队的时分，仍仅会以“国安”称之。除了情感，还有基本认知的问题，跟别人说“北京中赫”怎么怎么，对方也搞不清楚你详细指代的是谁。
状况类似的是“上海绿洲申花沙龙”，他们曾在绿洲集团接手的2014年更名为“上海绿洲足球沙龙”，尽管以“上海绿洲申花队”的名义参与了当年的中超联赛，但“申花”被从沙龙名中拿掉，仍是在死忠球迷集体中发生了剧烈的反应。
只是5个月后，沙龙就在称号中添加了“（申花）”的部分。2015年1月，沙龙正式更名为“上海绿洲申花沙龙。”
风趣的是，许多沙龙的球迷安排，姓名都很好听。无论是国安的“御林军”、申花的“蓝魔”、鲁能的“橙浪”，都远比沙龙自身的姓名，简单让球迷有归属感，更简单发展相应的文明和品牌。
因为关于他们来说，树立时的目标就很明确，这件事是自动做的。他们不用代表其他人，只代表这个集体，没那么多额定的担负。
而沙龙的命名，需求一边回避着规则的危险，一边承受着尘俗的压力，一边经受着利益的诱惑，畏手畏脚，被迫备至。
想把27年前的宿债还清，不是简单的事。当年咱们把“中国足球工作联赛”误以为“中国足球商业联赛”的宿债，影响深远。沙龙忽视自身盈余能力，短少必要的良性循环，难以树立自身的品牌和文明。“中性化”的变革，不能解决上述一切问题，而只是是一个开端。
长时间没文明的后果，好像开篇时石家庄永昌微博下的议论。除了直白的表达，和趋同的想象力，大多是挖苦和抖机伶。惋惜的是，过去这些年，谁挖苦的好，抖机伶抖得搞笑，就真的会成为某些集体的意见首领。
终究，这次“中性化”称号的变革，很或许成为集体重返当地队的“去性情化”变革。那些带着历史痕迹，花费二十余年总算树立起自身文明影响的沙龙，除了失去了自己的品牌，还丢掉了做这件事的愿望。
被迫之下，以“足球沙龙”作为中性名的举动，无非是回到了当地队年代。但仔细想想，即使你不自动改名叫当地队，别人把当地队的姓名占上了，你难过不难过？
难过，因为过去那些年，没树立自己的文明。难过，因为没文明，还什么都想要。
球衣背面不印球员姓名，这件事咱们花了好多年，改动了。这件事，变了就好了。
但改“中性名”这件事自身，解决不了背面一切的问题。和沙龙名相关的，是成为“工作沙龙”的出发点，称号并不是单纯的表象，而是因需求而发生的，自然的决定。
同理，也没有任何一项独自的方针，能改动整个工作的环境。
