材料图：2020赛季实施赛会制的中超联赛开幕式。中新社记者 泱波 摄
消费者在哪里？
立志行进的中国足球，现在正面对着钱紧的难题。
除了一直冷清的冬天转会窗口、停止运营的中超卫冕冠军江苏队，和传闻中现已“拔管弃疗”的天津津门虎之外，中超版权这门大生意，也遭遇了资金“滑铁卢”。
有消息称，早在三周之前，中超公司就现已向中超独家媒体版权商体奥动力发函解约。原因是前几个赛季中超公司收到了累计40亿元的版权费，但上一年因为种种要素影响，版权方并未按协议付款。在春节前，中超公司只是收到1.5亿元的版权费，与平均每年11亿元左右的预期距离太大。
而打破这笔天价合约的，是一串连锁反应。有媒体报道称，作为享有中超联赛转播权益的PP体育，因受母公司苏宁集团影响，在向体奥动力支付转播协作费时出现问题，成为造成现在局势的导火索。
被出资商苏宁断供后，2020赛季中超冠军江苏队正处于停止运营状态。中超联赛/IC photo官方供图
版权缩水
中超版权这门大生意源于2015年，体奥动力以5年80亿元的天价，成为中超联赛2016至2020年的电视公共信号制作及全媒体版权协作伙伴。
当时体奥动力打败了竞标价格为43亿元的五星体育、40亿元的中视体育以及17.5亿的广东广播电视台。要知道，在2015年以前，中超版权价格每年仅有8000万元左右。
实际上，在现在版权天价合同面对分裂之前，中超版权就出现过缩水情况。2018年，体奥动力与中超公司将版权合同延伸至10年，价格从5年80亿元改为10年110亿元。当时体奥动力给出的理由是，足协的U23和外援调节费方针影响中超观赏价值和市场价值。
到了现在，在2020赛季选用赛会制以及转播方运营等多重要素之下，中超版权又回到了原点。
材料图：上海海港前外援队长胡尔克（红）在比赛中。申海 摄
出资变冷
回到原点的也不只是中超版权，原定在2月26日关闭的中超冬天转会窗，延伸了一个月。
这首要源于个别球队遇到了准入难题，外加受准入、国际比赛排期等影响，中超新赛季赛程迟迟没有确认。当然，极为冷清的转会行情，或多或少也是转会窗延伸的一大要素。
德国转会市场网站数据显现，现在中超冬窗转会开销总和为2381万欧元，创下十年来新低。这么对比更为直观：处于金元年代中的2017赛季，中超球队在冬窗总投入4.03亿欧元。
深足签下哥伦比亚外援金特罗。图片来历：深圳市足球沙龙
现在，2021赛季中超冬窗转会市场标王为深足引入的哥伦比亚外援金特罗，转会费为590万欧元，与金元年代动辄几千万欧元转会费引入的外援比较，也有肉眼可见的巨大距离。
而像龙东、胡尔克、伊哈洛、沙拉维、佩莱等上千万欧元级别的大牌外援，贝尼特斯这类国际名帅，也在这个窗口脱离中超。
国内球员交易同样冷清，除了上海海港后卫石柯转会山东泰山，加上国安引入的高天意、曹永竞等年轻球员外，再没有太多具有代表性的交易。
材料图：广州恒大2019赛季加冕中超八冠王。中新社记者 陈骥旻 摄
是好是坏？
比较前几年金元年代的热烈现象，现在的中国足球的确有些“人走茶凉”的意味。但无论是版权大幅度缩水，还是转会行情遇冷，都是后金元年代回归理性的正常现象。
毕竟像广州队这种中超顶流球队，都从前面对着一年近20亿的亏损。一年为中超转播权掏出十几个亿的PP体育，即使有广告和会员收入进账，但也只是无济于事。这种运营生态，断然不可能持续下去。
广州恒大足球沙龙2019赛季财报截图
金元年代大水漫灌式的巨额投入，并没有为中国足球的方方面面带来料想中的开展与进步，反倒在一片虚假繁荣中迷失了自我，甚至一些本来“过小日子”的布衣球队，被金元浪潮完全吞噬。
一定程度上说，中国足球变得钱紧，并不完全是一件坏事。在失掉出资商不计成本的输血之后，被断供的中国足球反倒需求想尽办法去开源，想尽办法扩展受众规模。
归根到底，职业足球是一门工业，与演唱会、电影、相声等公共娱乐产品并没有太多差异，毕竟需求消费者来买单。只有将足球开展成工业，中国足球才会有出路和希望。
